从用天然作物画眉点唇，到胭脂、香粉、雪花膏、蛤蜊油，再到口红、面膜、睫毛膏、气垫BB霜……伴跟着物质日子的日渐充盈，人们的审美需求也逐步上升，个人洗护类产品日益丰厚多样。寻求精美的女孩、乃至男孩们，给个护商场带来无限商机，培养着“颜值经济”的蓝海。
近来，京东消费及工业开展研究院发布的《2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势陈述》显现，个人洗护的线上消费规划上，面部护肤类产品销量占比在2021年到达了35%；口腔护理、洗发护发、香水彩妆销量占比均有1%-2%的提高。16-35岁的年青集体仍是个人洗护商场的主力人群。陈述以为，在“颜值经济”驱动下个人洗护商场还将进一步稳步增加，一起安全、成效和成分是个人洗护类产品体会晋级的重要方向。
面部护肤类产品是个人洗护的第一大类目。陈述显现，在面部护肤类中，面膜的销量占比在2021年尽管小幅下降，但仍然超越了20%。洁面、防晒和卸装类产品销量占比较2020年均有小幅提高。其间，2021年1月-7月防晒和卸装类产品的销量同比增幅都超越了40%，润唇膏销量同比增幅则超越了50%。男人护肤品销量增速显着，男人润唇膏销量同比增加102%，男人乳液/面霜销量同比增加82%。陈述以为，男性顾客会优先选择男性专用的护肤产品，男性护肤商场尚在培养中，针对男性偏好进行护肤产品的外观设计及成分增加，将有助于提高男性集体的运用体会，抢占男性护肤商场先机。
身体护理类中，沐浴露的销量占比在2021年超越30%，较2020年提高了10%。润肤、香皂、护手霜等产品销量占比较2020年均有提高。其间，2021年1月-7月脱毛膏销量同比增加达 109%，护手霜的销量同比增加达67%，精油和护理东西的销量同比增加也别离到达48%和44%。口腔护理类中，从销量来看，牙膏和牙刷排名前二，其间牙膏的销量占比接连两年都超越了60%。漱口水、牙线月漱口水销量同比增加达83%，牙线/牙线%。此外，牙缝刷、假牙清洁、口喷等新式产品的销量同比增幅也别离达54%、49%、48%。
洗发护发类中，洗发水销量占比接连两年超越75%，销量同比增加也超越了40%。洗护套装的销量占比下降，护发精华销量占比提高。2021年1月-7月护发精华的销量同比增加达77%。香水彩妆类中，口红和香水的销量占比稳居第一和第二位。粉底液/膏、睫毛膏/增加液、唇彩唇蜜/唇釉等产品销量占比显着提高，其间睫毛膏/增加液的销量同比增加达199%，唇彩唇蜜/唇釉销量同比增加达87%。CC霜、彩妆套装也取得了较高的增加，销量同比增加别离达151%和139%。跟着美妆产品的高速成长，美妆东西也遭到顾客喜爱，如化装刷销量同比增加144%、化装棉销量同比增加50%。
跟着“颜值经济”、“精美日子”消费趋势的进一步晋级，不同性别、不同年龄层的顾客都开端重视以“完成自我和开展自我”为起点的个体性，着重建立异乎寻常的形象，对自我感触重视度不断提高，这也促进个人洗护类产品的功能将愈加细分，产品的成分及用户运用体会将愈加遭到重视。
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