近来，京东消费及工业开展研究院发布的《2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势陈述》（以下简称“陈述”）显现，个人洗护的线上消费规划上，面部护肤类产品销量占比在2021年到达了35%；口腔护理、洗发护发、香水彩妆销量占比均有1%-2%的提高。16-35岁的年青集体仍是个人洗护商场的主力人群。陈述以为，在“颜值经济”驱动下个人洗护商场还将进一步稳步增加。
陈述显现，面部护肤类产品是个人洗护的榜首大类。在面部护肤类中，面膜的销量占比在2021年尽管小幅下降，但仍然超越20%。洁面、防晒和卸装类产品销量占比较2020年均有小幅提高。其间，2021年1月-7月防晒和卸装类产品的销量同比增幅都超越40%，润唇膏销量同比增幅则超越50%。男人护肤品销量增速显着，男人润唇膏销量同比增加102%，男人乳液/面霜销量同比增加82%。陈述以为，男性护肤商场尚在培养中，针对男性偏好进行护肤产品的外观设计及成分增加，将有助于提高男性集体的运用体会，抢占男性护肤商场先机。
身体护理类中，沐浴露的销量占比在2021年超越30%，较2020年提高了10%。润肤、香皂、护手霜等产品销量占比较2020年均有提高。其间，2021年1月-7月脱毛膏销量同比增加达 109%，护手霜的销量同比增加达67%，精油和护理东西的销量同比增加也别离到达48%和44%。口腔护理类中，从销量来看，牙膏和牙刷排名前二，其间牙膏的销量占比接连两年都超越60%。其间，2021年1月-7月漱口水销量同比增加达83%。
洗发护发类中，洗发水销量占比接连两年超越75%，销量同比增加也超越了40%。洗护套装的销量占比下降，护发精华销量占比提高。2021年1月-7月护发精华的销量同比增加达77%。
香水彩妆类中，口红和香水的销量占比稳居前几位。粉底液/膏、睫毛膏/增加液、唇彩唇蜜/唇釉等产品销量占比显着提高，其间睫毛膏/增加液的销量同比增加达199%，唇彩唇蜜/唇釉销量同比增加达87%。CC霜、彩妆套装也取得了较高的增加，销量同比增加别离达151%和139%。跟着美妆产品的高速成长，美妆东西也遭到顾客喜爱，如化装刷销量同比增加144%、化装棉销量同比增加50%。
陈述显现，2021年购买过个人洗护类产品的用户中，16-35岁的年青人群、学生和公司职工及女人顾客的占比均高出全站。明显个人洗护类产品的主力消费人群会集在学生或刚步入职场的年青消费集体。一起从销量区域来看，广东、北京、江苏、上海、山东等地的销量高，而江西、安徽、重庆、河南、广东的占比增速更快。从消费偏好来看，偏心购买面部护肤的顾客也会倾向购买香水彩妆类产品，如四川、贵州、黑龙江；偏心购买口腔护理的顾客也会重视身体护理，如福建。
现在伴跟着物质生活的日渐充盈，人们的审美需求也逐步上升，个人洗护类产品日益丰厚多样。寻求精美的女孩、乃至男孩们，给个护商场带来无限商机，培养着“颜值经济”的蓝海。因而关于从业者来说，只要精耕立异研制、产质量量、服务质量，才能在“颜值经济”的蓝海上行稳致远。
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